#
Покращимо МетаБлоги разом!
#
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
|
#
Варшава. Internet CEE. Часть Первая. Как вести бизнес в регионе Центральной и Восточной Европы
Internet CEE - первая международная конференция, посвященная интернет-бизнесу в странах Центральной и Восточной Европы.
Конференция собрала под свою крышу более 200 представителей крупных игроков рынка из многих стран Европы: AOL Europe (Великобритания), Trader Media East (Франция), IAB (Европа), Mozilla Europe (France), Google (Польша), Allegro Group (Польша)...
Очень интересное здание, к котором проходило мероприятие - здание старинной фабрики, которую переделали в клуб. При этом по максимуму сохранив атмосферу, интерьер. Первый этаж - это несколько танцевальных и барных зала. Второй этаж - конференц-холл.
 
Попытаюсь тут рассказать то немногое, что удалось понять из англоязычных докладов моих коллег :)
Программа конференции состояла из четырех частей. Начну с первой.
I. «Как вести бизнес в регионе Центральной и Восточной Европы» 1. Феликс Бодман, AOL Europe (Великобритания): «Подготовка к расширению бизнеса на рынки Центральной и Восточной Европы – от исследований до запуска»
В 2007 году АОЛ вышел на рынки Нидерландов, Австрии, Испании, Италии, Швеции, вот-вот стартуют в Польше. Следующими по плану будут Россия, Чехия, Финляндия.
Феликс рассказывал о сервисах АОЛ, о подготовке выхода компании на польский рынок. Где они в первую очередь думают продвигать свою почтовую службу, месенждер, фото, видео, а также мобильные подукты.
Всю подготовку они пытались вести из Лондона, в связи с чем столкнулись с рядом проблем, связанных с поиском квалифицированного персонала, консультантов, и большим непониманием рынка.
Как сказал Феликс, на их взгляд, польский Интернет рынок – это не рынок, это – БАЗАР. Отсутствие игроков, готовых к лицензированию и продаже контента. Форматы рекламы не входящие в IAB. Много рекламы на сайтах с развлекательным содержанием. Низкий CPM. Игроки со странной базарной ценовой политикой – начинать предлагать продукт, который стоит 50 Евро с 200. Чтобы потом «уторговаться». Для примера: испанцы начинают торговлю с 60, а немцы с 53 Евро.
На мой вопрос (уже в кулуарах) – о дате выхода на Украину, Феликс долго говорил о том, что их интересуют уже сложившиеся, сформировавшиеся рынки. Конечно, где-то в планах пятилетки у них Украина есть, но не сейчас.
Мне вот интересно, если они в таком шоке от Польши, как же много им придется прозревать от России.
С кое-какими моментами АОЛ уже столкнулся. Когда наняли адвоката для того, чтобы отсудить доменное имя aol. Буквально на следующий день к адвокату пришли 2 «высоких человека» и убедили, что этого делать не надо.
2. Зоран Савин, вицепрезидент IAB Europe: Затраты на рекламу в Европе»
Рассматривая эти данные надо иметь ввиду, что каждая страна имеет свои отличия, классификации и принятые рекламные традиции. В связи с чем есть определенные трудности в сопоставлении данных, которые IAB постарался максимально минимизировать.
    На сегодня сил больше нет :) Продолжу как-нибудь позже.
================
Появилось немного времени - пишу дальше :)
3. Дискуссионная панель: «Модель расширения бизнеса на рынки Центральной и Восточной Европы»
Первое впечатление – организационное. Есть с чем сравнить – с мучительными, тяжело управляемыми, напрягательными для участников нашими круглыми столами. Когда «общающиеся» не знают с чего начать и куда вести беседу.
Дискуссия, организованная на internet cee была не спонтанной, а ведомой профессиональным журналистом. Фактически – небольшое ток-шоу перед собравшейся в зале публикой.
Миф и ошибка при расширении - что успешный во всех отношениях Интернет-бизнес в одной стране будет успешен в другой. Совершенно не обязательно. И необходимо делать большую работу, заточку сервисов, глубокое погружение в среду вне зависимости от того, насколько близка данная культура стране материнского проекта.
Обсуждали рынок бесплатных сервисов электронной почты. Гугл и АОЛ рассказывали, что он развивается и еще не достиг уровня жесткой конкуренции. Хотя на мой взгляд, компании попросту вежливо сообщали, что не считают национальные сервисы для себя какими-либо значимыми конкурентами.
Говорили о мобильном Интернете. Что он до сих пор не исследован и не разработаны методологии - как проводить эти исследования. Что развивается очень динамично. К этому подталкивает не только бизнес-необходимость для потребителя, но и мода. Человек стремиться иметь самую последнюю версию телефона, со всеми возможностями, в том числе и Интернет.
#
Написати повідомлення як...
|
МетаКонтакт
