<МЕТА> - Украина | Блоги | Українська
<META> - Украина
Интернет
Реестр
Новости
Рефераты
Товары
Блоги
искать в блоге eva искать в постах/комментариях пользователя eva
Авторизация
Логин:
Пароль:
 
#

Календарь

 Сентябрь 
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
#

Война BMW и AUDI

eva | 2010-07-29 17:37:01  
Сообщение прочтено 5849 раз

Рекламная война Audi и BMW: новый ход


Рекламная война Audi и BMW: новый ход


Поклонники «Большой немецкой тройки» любят поспорить о преимуществах любимого бренда перед остальными и потому с интересом следят за информационной войной, которую давно развязали Audi и BMW. Все начиналось с биллбордов, потом перешло на видеоуровень. И вот можно наблюдать очередной виток борьбы.

Сначала BMW представил креативное видео, не постеснявшись открыто продемонстировать логотип конкурента.

 

Audi не замедлил с ответом – новое видео более прямолинейно.

А все началось еще в 2003 году, причем рекламную войну развязал BMW. Сначала атаки были направлены на Mercedes. В первой рекламе был изображен BMW в виде хищника, бегущего за «зеброй» Mercedes. Правда, на рекламе Mercedes едет впереди…

Клубные
 

Потом появилась еще одна реклама с оскорбительной припиской: Mercedes тоже может доставлять удовольствие.

Клубные
 

Затем BMW «напал» на Jaguar .

Клубные
 

Но Jaguar , занятый своими проблемами, проигнорировал нападки баварцев, и тогда BMW переключил свое внимание на Audi . И тут началось…

Сначала была всем известная серия «поздравлений»:

Клубные
 

«BMW, Автомобиль года 2006, поздравляет Audi с получением титула «Автомобиль года в Южной Африке».

Практически сразу появился ответ «четырех колец»:

Клубные
 

«Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г. От шестикратного подряд победителя круглосуточных ралли Le Mans 2000-2006 гг.»

В дело вмешалась японская марка Subaru , а затем британский люксовый бренд Bentley , казалось бы, поставил точку в этом споре. 

Клубныеbentley_
 

Но немцы не успокоились.

В 2007 году Audi представляет на российском рынке русифицированный GPS-навигатор:

Клубные
 

И снова BMW разжигает спор:

Клубные
 

«Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель»

Audi ответили рекламой своей фирменной системы полного привода quattro:

Клубные
 

«Вот что происходит, когда у Вас нет quattro»

У BMW вскоре появилась возможность ответить: «Вот что происходит, когда у Вас есть quattro»

Клубные
 

В 2009 году рекламы стали еще более дерзкими и неполикорректными – к радости поклонников.

В одном из городов Южной Калифорнии появился плакат Audi, гласящий: «Полностью обновленная Audi A4. Твой ход, BMW»

Клубные
 

Уже через неделю баварская компания BMW повесила на соседнем здании свой ответ – большой биллборд с надписью «Шах и Мат».

Клубные
 

В ответ на емкую и содержательную фразу баварских моторных заводов Audi разместила еще куда более задиристую рекламу, которая скорее больше адресована маркетологам конкурентов, нежели потребителю.

На сей раз на биллборде Audi изобразили свою гордость – R8, а рядом приписочку Time to check your luxury badge. It may have expired (Время проверить твою «люксовость». Возможно, ее уже нет).

Клубные
 

Ну и наконец дошло до более динамичные противостояний – видеороликов.

Что же, с нетерпением ждем продолжения! BMW, твой ход.

http://www.carclub.ru/new_18_02_2010_Reklamnaya_vojjna_Audi_i_BMW_novyijj_khod.html

Комментарии rss
eva | 29.07.2010 17:43 |

Представила работу маркетинговых отделов и креатив-бюро :)))

 

Уже б где-то в подворотне встретились :)

А с другой стороны - могли договориться и начать "войнушками дружить" против других брендов - так, вдвоем, проще пробиться в медиаканалы.

Но Бентли - это блеск, конечно :)




egoserg | 29.07.2010 17:59 |

:-) просто и лаконично.

А что тут можно ответить?

eva | 29.07.2010 21:19 |

У меня дух захватывает от того, как можно "воевать" на рынке интернет-рекламы! :)))) А потом подумаю... и "расхватывает" :)))

egoserg | 30.07.2010 11:19 |

Хотя....

Может они спецом это делают. Ведь потом народ в блогах начинает постить эту рекламу, за которую они не платят.

eva | 30.07.2010 12:35 |

Так я ж и написала - что вполне вероятно - это сговор :) И халявная реклама, разумеется :)

Фрося | 29.07.2010 20:25 |

Laughing Зато креативные отделы могут по полной себя проявлять. Это радует

eva | 29.07.2010 21:20 |

ТА! Не то слово! Вот это брейнстормы, вот это сториборды! :)))

Фрося | 29.07.2010 21:28 |

 Embarassed Прошу перевод этих словечекLaughing

eva | 29.07.2010 22:04 |

брейнсторм - мозговой штурм, сториборд - документация на рекламную идею. Laughing

Фрося | 29.07.2010 22:24 |

 Аха. Будем знать Very Happy

Cherutty | 29.07.2010 21:56 |

а я лублу ауди...патамущщта Rolling Eyes...

eva | 29.07.2010 22:05 |

Так для любителей они и стараюцца! :)))

Cherutty | 30.07.2010 11:14 |

та я харчами не перебираю -бмв, мерседес, аудя...глявное, шоб человек был хороший...за рулем! Very Happy

eva | 30.07.2010 12:35 |

О, как! SmileSmile

Cherutty | 30.07.2010 12:44 |

но эти...эквилибристы на бмв мне понравились...такие смешные дурачки...хто- ж так "элегантно" в машину в короткой юбке и на шпильках садитцо *крутит пальчегом у виска*

гыыыыыыы аудя рулит!

eva | 30.07.2010 13:10 |
Я к машинам равнодушна :) Жду полные, на 100% экологичные модели.Cool

Cherutty | 30.07.2010 13:15 |

та я всю жизнь ездяю в метро Smile

жду персональных доступных вертолетов. Cool

eva | 30.07.2010 13:26 |

В Москве какой-то даун-чиновник уже предложил журналистам - а чего, мол, вы на вертолетах не летаете? Я летаю :)))

Cherutty | 30.07.2010 14:33 |

бгаааааааа

в Киеве тока у мэра вертолет есть -Москва крутая!

eva | 30.07.2010 16:32 | | Киев! Шо-то такое - этот Киев? Так, закорючина на карте,
Cherutty | 30.07.2010 16:39 | | *свалилась патстол, дрожжащеми руками скопировала 
eva | 30.07.2010 16:57 | | тиха-тиха! НИВЫДАВАЙТЕМИНЯ! *испуганно оглядывается
Cherutty | 30.07.2010 17:13 | | *из патстала сдавленное блеянье* - возьмиииитеее в
eva | 30.07.2010 17:41 | | Неси из дома сетку, электрочайник и пуговку с четырмя
Cherutty | 30.07.2010 17:44 | | усе пропало, шефф...пугвицы...тока с двумя дырками
12Вперед | Указать страницу
Поиск:
ИнформацияОбщениеБизнесДосуг
добавить сайт | реклама на портале | контекстная реклама | контакты Copyright © 1998-2010 <META> Все права защищены